´ç½Å Ä¡°úÀÇ Â÷º°È´Â ¹«¾ùÀԴϱî?
¸¶ÄÉÆúо߿¡¼ ¶Ù¾î³ µÎ°¢À» ³ªÅ¸³»°í ÀÖ´Â ¼¼½º °íµò(Seth Godin)ÀÇ Àú¼ÀÎ purple cow: transform your business by being Remarkable (±¹³» ¼Ò°³ Á¦¸ñ 'º¸¶ùºû ¼Ò°¡¿Â´Ù')´Â ÁøÁ¤ÇÑ Â÷º°È¶õ ¹«¾ùÀΰ¡¿¡ ´ëÇؼ ¸íÄèÇÑ ÇعýÀ» ÁØ´Ù. ¿©±â¼ º¸¶ùºû ¼Ò(purple cow)´Â ´Ù¸¥ °÷¿¡¼ Á¦°øÇÒ ¼ö ¾ø´Â ¿ì¸®¸¸ÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ Â÷º°¼ºÀ» ³ªÅ¸³½´Ù. ±×¸®°í ÀÌ·¯ÇÑ Â÷º°¼ºÀº ÀÔ¿¡¼ ÀÔÀ¸·Î ¼Ò¹®À¸·Î È®»êµÈ´Ù. ¸¸¾à ´ç½ÅÀÌ ±æ°Å¸®¿¡¼ º¸¶ó»öÀÇ ¼Ò(purple cow)¸¦ º¸¾Ò´Ù¸é ¾î¶°Çϰڴ°¡? ¾Æ¸¶ ÀڱⰡ ¾Æ´Â »ç¶÷¿¡°Ô Àüȸ¦ ÇÏ°í À̾߱â ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¹Ý¸é¿¡ ±×³É Æò¹üÇÑ È²¼Ò(brown cow)¸¦ º¸¾Ò´Ù¸é ¾Æ¹«¿¡°Ôµµ À̾߱â ÇÏÁö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù. ÀÌó·³ º¸¶ùºû ¼Ò´Â Ưº°ÇÔÀ» ´À³¢´Â °ÍÀ» ³Ñ¾î ÀÔ¼Ò¹®À¸·Î È®»êµÇ°Ô ÇÏ´Â ÇൿÀ» ³º°Ô ÇÑ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¿ì¸® Ä¡°úÀÇ 'º¸¶ùºû ¼Ò'´Â ¹«¾ùÀΰ¡?
ÅõÀÚ°¡ °ð Â÷º°È´Ù?
Ä¡°úÀÇ °³¿ø ÀÚ±ÝÀÇ ÇÑ°è°¡ ¹«³ÊÁö°í ÀÖ´Ù. °øµ¿ °³¿ø, ´ëÇüÈ·Î ÀÎÇÏ¿© ÅõÀÚÀÇ ÇÑ°è°¡ ¹«³ÊÁö°í ÀüÅëÀûÀÎ ´Üµ¶ °³¿ø(solo practice)¸ðµ¨¿¡¼µµ ÈξÀ ´õ ¸¹Àº °³¿øÀÚ±ÝÀÌ ÇÊ¿äÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ¹°°¡ »ó½ÂºÐÀ» ÈξÀ ¶Ù¾î³Ñ´Â Ä¡°úÀÇ ÅõÀÚºñ¿ëÀº ¹Ù·Î '¸¶ÄÉÆà ºñ¿ë »ó½Â'ÀÌ ÁÖ¹üÀÌ´Ù. ÀÎÅ׸®¾î³ª ȯ°æ¿¡ ÅõÀÚÇÏ´Â ºñ¿ëÀÇ »ó½Â, ÀÇ·á±â±¸³ª ½Ã¼³ ÅõÀÚ¿¡ °ø°ÝÀûÀÎ ÅõÀÚ µîÀÌ ±× ¿øÀÎÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡ ȯÀÚµéÀÇ ´«³ôÀÌ »ó½Âµµ ÇѸòÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ Ä¡°ú ÅõÀÚ´Â ¿ÜºÎ ȯ°æÀÇ º¯È·Î ÀÎÇØ ¾î¿ ¼ö ¾øÀÌ ÀÚ¿¬ ¹ß»ýÀûÀ¸·Î ¿Ã¶ó°¡°Ô µÇ¾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ·¯ÇÑ ÅõÀÚÀÇ »ó½ÂÀÌ °ð 'Â÷º°È'¶ó°í °¨È÷ ¸»ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. ¸¶°¨ÀÚÀçÀÇ °í±ÞÈ°¡ °ð Â÷º°È¸¦ ÀǹÌÇÏÁö´Â ¾Ê´Â´Ù´Â À̾߱â´Ù. ¹°·Ð ´õ ÄèÀûÇÏ°í °í±Þ½º·¯¿î ½Ã¼³ÀÌ ±×·¸Áö ¸øÇÑ °æ¿ìº¸´Ù´Â ³´°ÚÁö¸¸ Â÷º°È=ÅõÀÚ È®´ëÀÇ °ø½ÄÀ» È®½ÅÇÑ´Ù¸é °ï¶õÇÏ´Ù.
Back to the Basics
¼¼½º °íµòÀº ±×ÀÇ Àú¼¿¡¼ ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¸»ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
"³»°¡ ¾Æ´Â ¾î´À ÀÇ»ç´Â °Ë»ç³ª Ä¡·á ÈÄ¿¡ Ç×»ó Àüȸ¦ ÇÑ´Ù. ¹°·Ð Ä¡·á³ª °Ë»ç °á°ú°¡ ½É°¢Çϰųª ¹®Á¦°¡ À־¡ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÏ»óÀûÀÎ °Ë»ç³ª Æò¹üÇÑ Ä¡·á¶ó°í ÇÒÁö¶óµµ ¿ÀÈ÷·Á ¿À´Ã Ä¡·á³ª °Ë»ç°¡ ¾Æ¹« ¹®Á¦°¡ ¾ø¾ú³ë¶ó°í ¿¬¶ôÀ» ÁØ´Ù. ³ª´Â ÀÌ·¯ÇÑ Àǻ縦 ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù. ³»°¡ ¹æ¹®ÇÒ ¶§¸¶´Ù µû¶æÇÏ°Ô ¸Â¾ÆÁÖ°í Áø½É ¾î¸° ŵµ·Î ´ëÇØÁÖ¸ç Á¶±ÝÀÌ¶óµµ È¯ÀÚ¿Í ´õ ½Ã°£À» ³»º¸·Á´Â ±×ÀÇ ³ë·ÂÀ» ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù. ³ª´Â ÀÌ·¯ÇÑ ÇൿÀ» öÀúÈ÷ °è»êµÈ ¸¶ÄÉÆà µµ±¸(marketing tool)¶ó°í »ý°¢ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ³ª´Â ´ÜÁö ±×°¡ Áø½ÇµÈ Ä¡·á¸¦ ÇÑ´Ù´Â ´À³¦À» ¹Þ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±× Á¡ÀÌ ¹Ù·Î º¸¶ùºû ¼Ò(Remarkable)°¡ µÈ´Ù. ´ç¿¬È÷ ³ª´Â ³»°¡ ¾Æ´Â ÇÑ ÁÖÀ§ÀÇ ¸ðµç »ç¶÷¿¡°Ô ÀÌ Àǻ縦 ¼Ò°³ÇÑ´Ù."
[Ä¡Àǽź¸/Á¦1407È£ - Á¤±âÃá ¿øÀå ¼º°ø°æ¿µ, 2005.11.17]
¸¶ÄÉÆúо߿¡¼ ¶Ù¾î³ µÎ°¢À» ³ªÅ¸³»°í ÀÖ´Â ¼¼½º °íµò(Seth Godin)ÀÇ Àú¼ÀÎ purple cow: transform your business by being Remarkable (±¹³» ¼Ò°³ Á¦¸ñ 'º¸¶ùºû ¼Ò°¡¿Â´Ù')´Â ÁøÁ¤ÇÑ Â÷º°È¶õ ¹«¾ùÀΰ¡¿¡ ´ëÇؼ ¸íÄèÇÑ ÇعýÀ» ÁØ´Ù. ¿©±â¼ º¸¶ùºû ¼Ò(purple cow)´Â ´Ù¸¥ °÷¿¡¼ Á¦°øÇÒ ¼ö ¾ø´Â ¿ì¸®¸¸ÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ Â÷º°¼ºÀ» ³ªÅ¸³½´Ù. ±×¸®°í ÀÌ·¯ÇÑ Â÷º°¼ºÀº ÀÔ¿¡¼ ÀÔÀ¸·Î ¼Ò¹®À¸·Î È®»êµÈ´Ù. ¸¸¾à ´ç½ÅÀÌ ±æ°Å¸®¿¡¼ º¸¶ó»öÀÇ ¼Ò(purple cow)¸¦ º¸¾Ò´Ù¸é ¾î¶°Çϰڴ°¡? ¾Æ¸¶ ÀڱⰡ ¾Æ´Â »ç¶÷¿¡°Ô Àüȸ¦ ÇÏ°í À̾߱â ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¹Ý¸é¿¡ ±×³É Æò¹üÇÑ È²¼Ò(brown cow)¸¦ º¸¾Ò´Ù¸é ¾Æ¹«¿¡°Ôµµ À̾߱â ÇÏÁö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù. ÀÌó·³ º¸¶ùºû ¼Ò´Â Ưº°ÇÔÀ» ´À³¢´Â °ÍÀ» ³Ñ¾î ÀÔ¼Ò¹®À¸·Î È®»êµÇ°Ô ÇÏ´Â ÇൿÀ» ³º°Ô ÇÑ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¿ì¸® Ä¡°úÀÇ 'º¸¶ùºû ¼Ò'´Â ¹«¾ùÀΰ¡?
ÅõÀÚ°¡ °ð Â÷º°È´Ù?
Ä¡°úÀÇ °³¿ø ÀÚ±ÝÀÇ ÇÑ°è°¡ ¹«³ÊÁö°í ÀÖ´Ù. °øµ¿ °³¿ø, ´ëÇüÈ·Î ÀÎÇÏ¿© ÅõÀÚÀÇ ÇÑ°è°¡ ¹«³ÊÁö°í ÀüÅëÀûÀÎ ´Üµ¶ °³¿ø(solo practice)¸ðµ¨¿¡¼µµ ÈξÀ ´õ ¸¹Àº °³¿øÀÚ±ÝÀÌ ÇÊ¿äÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ¹°°¡ »ó½ÂºÐÀ» ÈξÀ ¶Ù¾î³Ñ´Â Ä¡°úÀÇ ÅõÀÚºñ¿ëÀº ¹Ù·Î '¸¶ÄÉÆà ºñ¿ë »ó½Â'ÀÌ ÁÖ¹üÀÌ´Ù. ÀÎÅ׸®¾î³ª ȯ°æ¿¡ ÅõÀÚÇÏ´Â ºñ¿ëÀÇ »ó½Â, ÀÇ·á±â±¸³ª ½Ã¼³ ÅõÀÚ¿¡ °ø°ÝÀûÀÎ ÅõÀÚ µîÀÌ ±× ¿øÀÎÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡ ȯÀÚµéÀÇ ´«³ôÀÌ »ó½Âµµ ÇѸòÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ Ä¡°ú ÅõÀÚ´Â ¿ÜºÎ ȯ°æÀÇ º¯È·Î ÀÎÇØ ¾î¿ ¼ö ¾øÀÌ ÀÚ¿¬ ¹ß»ýÀûÀ¸·Î ¿Ã¶ó°¡°Ô µÇ¾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ·¯ÇÑ ÅõÀÚÀÇ »ó½ÂÀÌ °ð 'Â÷º°È'¶ó°í °¨È÷ ¸»ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. ¸¶°¨ÀÚÀçÀÇ °í±ÞÈ°¡ °ð Â÷º°È¸¦ ÀǹÌÇÏÁö´Â ¾Ê´Â´Ù´Â À̾߱â´Ù. ¹°·Ð ´õ ÄèÀûÇÏ°í °í±Þ½º·¯¿î ½Ã¼³ÀÌ ±×·¸Áö ¸øÇÑ °æ¿ìº¸´Ù´Â ³´°ÚÁö¸¸ Â÷º°È=ÅõÀÚ È®´ëÀÇ °ø½ÄÀ» È®½ÅÇÑ´Ù¸é °ï¶õÇÏ´Ù.
Back to the Basics
¼¼½º °íµòÀº ±×ÀÇ Àú¼¿¡¼ ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¸»ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
"³»°¡ ¾Æ´Â ¾î´À ÀÇ»ç´Â °Ë»ç³ª Ä¡·á ÈÄ¿¡ Ç×»ó Àüȸ¦ ÇÑ´Ù. ¹°·Ð Ä¡·á³ª °Ë»ç °á°ú°¡ ½É°¢Çϰųª ¹®Á¦°¡ À־¡ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÏ»óÀûÀÎ °Ë»ç³ª Æò¹üÇÑ Ä¡·á¶ó°í ÇÒÁö¶óµµ ¿ÀÈ÷·Á ¿À´Ã Ä¡·á³ª °Ë»ç°¡ ¾Æ¹« ¹®Á¦°¡ ¾ø¾ú³ë¶ó°í ¿¬¶ôÀ» ÁØ´Ù. ³ª´Â ÀÌ·¯ÇÑ Àǻ縦 ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù. ³»°¡ ¹æ¹®ÇÒ ¶§¸¶´Ù µû¶æÇÏ°Ô ¸Â¾ÆÁÖ°í Áø½É ¾î¸° ŵµ·Î ´ëÇØÁÖ¸ç Á¶±ÝÀÌ¶óµµ È¯ÀÚ¿Í ´õ ½Ã°£À» ³»º¸·Á´Â ±×ÀÇ ³ë·ÂÀ» ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù. ³ª´Â ÀÌ·¯ÇÑ ÇൿÀ» öÀúÈ÷ °è»êµÈ ¸¶ÄÉÆà µµ±¸(marketing tool)¶ó°í »ý°¢ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ³ª´Â ´ÜÁö ±×°¡ Áø½ÇµÈ Ä¡·á¸¦ ÇÑ´Ù´Â ´À³¦À» ¹Þ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±× Á¡ÀÌ ¹Ù·Î º¸¶ùºû ¼Ò(Remarkable)°¡ µÈ´Ù. ´ç¿¬È÷ ³ª´Â ³»°¡ ¾Æ´Â ÇÑ ÁÖÀ§ÀÇ ¸ðµç »ç¶÷¿¡°Ô ÀÌ Àǻ縦 ¼Ò°³ÇÑ´Ù."
[Ä¡Àǽź¸/Á¦1407È£ - Á¤±âÃá ¿øÀå ¼º°ø°æ¿µ, 2005.11.17]